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近年来，由于整体白酒行业竞争的日益加剧以及媒体环境的不断更迭，各品牌不断追加促销力度的投入。对不论是作为一线的市场企划人员还是一线的销售人员，都需要根据不同市场的发展状况来有针对性的制定适合市场现阶段发展及竞争环境的促销政策，并在企业高层批准的情况下进行实施。在营销4P(产品、价格、渠道、促销)四个关键环节中，能让销售人员自主发挥的只有渠道及促销两个环节，而渠道层面大多会受到企业总体战略的限制，因此促销这个环节对于销售人员来说便成为了提升市场销量短平快的方式。有些企业在总部或分支机构单独设立了促销经理等职位，足以见得，促销方式的研究对企业战略发展起到不可忽视的作用。但是，企业或销售保员如何合理利用促销这一方式成功开展全国性市场或区域市场的品牌提升和销量拉动，避免大量的促销费用的投入并没有带来销量上的大幅提升。所以对于促销的研究成为大部分企业值得深究的一个问题。
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